Toujours dans son objectif de réduction des déchets et du gaspillage, le Smicval a décidé de répondre à un appel à candidature lancé par le gouvernement et l’Ademe..

Au total, 15 territoires ont été retenus pour l’expérimentation en décembre 2021, couvrant 2,5 millions d’habitants. Les profils variés de ces 15 territoires (région, typologie d’habitat, densité d’habitants…) permettront un apprentissage et des retours d’expériences variés

Le  Smicval est l’un de ces territoires et il participe donc à l’expérimentation « Oui à la publicité ». Les 137 communes (90 000 foyers) qui le composent sont concernées.

Quels sont les enjeux ?

Si la publicité peut constituer un levier pour accélérer la transition écologique en renforçant les prises de conscience et en incitant à modifier les comportements d’achat vers des biens et services plus vertueux sur le plan environnemental et social, elle est aussi source de pollution et de gaspillage.

En 2020, ce sont plus de 670 500 tonnes d’imprimés publicitaires non adressés qui étaient distribués dont une part significative aura été jetée sans avoir été lue.

L’enquête menée par l’ADEME en 2020 auprès de 1000 particuliers représentatifs de la population française a révélé que 44% des français jettent des publicités à la poubelle sans y avoir prêté attention au moins 1 fois par semaine.

« La publicité fait partie de notre quotidien : il faut savoir l’utiliser à bon escient pour maîtriser son empreinte, diminuer le gaspillage qui en résulte et en faire un outil pour la transition écologique. C’est le sens de ces expérimentations qui permettront de l’utiliser de manière plus raisonnée. Il ne s’agit pas de la faire disparaître, mais d’en faire une publicité plus responsable, pour une société plus sobre » Barbara Pompili, ministre de la Transition écologique

En quoi consiste cette expérimentation ?

Le dispositif « OUI PUB », vise à interdire la distribution d’imprimés publicitaires non adressés (IPSA), sauf lorsque l’autorisation de les recevoir est indiquée de manière visible sur la boîte aux lettres.

Il s’agit d’expérimenter une inversion du système en place en matière de distribution des imprimés publicitaires sans adresse (IPSA). En effet, les citoyens équipant leur boite aux lettres d’une mention « OUI PUB » continuent de recevoir des IPSA et les autres en sont automatiquement dispensés – c’est l’inverse du STOP PUB.

Sur les territoires concernés, la distribution d’IPSA devient alors interdite en dehors des boites aux lettres portant la mention « OUI PUB » au 1^er septembre 2022. L’ensemble des IPSA est concernée hormis les échantillons presse, les informations d’ordre politiques et cultuels.

Quels en sont les objectifs ?

• Aller davantage vers une publicité « voulue » et non « subie » ;

• Conserver les effets utiles de la publicité tout en réduisant le gaspillage papier lié aux imprimés publicitaires sans adresse non lus ;

• Expérimenter en conditions réelles, dans des contextes territoriaux différents, la mise en place d’un système permettant une publicité davantage responsable ;

• Evaluer les effets du « OUI PUB » (sur le plan environnemental, économique, de l’emploi, de la perception et satisfaction des usagers…) ;

• Capitaliser la connaissance grâce au recueil des retours d’expérience et à la valorisation des bonnes pratiques.